Что такое Diesel? Прежде всего – это протест. Протест против обыденности, стандартов и повседневности. Одежда, отличающаяся своей уникальностью и эксцентричностью.

Основателем этого бренда является Ренцо Руссо, который ещё в юношеские годы, живя на ферме у родителей, разрабатывал и шил одежду для своих друзей. Но родители не поощряли увлечение сына, надеясь что он будет заниматься фермой. Вопреки их желанию, Ренцо поступает в Технический институт, где изучает самые современные технологии шитья, а затем посещает лекции по экономике в венецианском Университете. В 1978 году он возглавил небольшую фирму, которая занималась пошивом одежды для различных брендов. Но спустя два года, фирма начинает заниматься выпуском продукции своей разработки. Своё название фирма приобрела благодаря нефтяному кризису, разразившемуся в середине семидесятых годов. В этом названии Ренцо хотел подчеркнуть авангард и независимость своего стиля, который пришелся итальянцам сразу по душе. Вскоре продукция Diesel стала распространятся за пределами Италии, а создание новой линии по производству детской одежды позволило охватить все возрастные категории населения.

1985 год становится переломным моментом в жизни Ренцо. Он выкупает контрольный пакет акций, и становится главой и владельцем всемирноизвестной к тому времени торговой марки. Он полностью меняет подход к пошиву одежды внося в неё нетрадиционные элементы и радикальные изменения.

Далее компания начинает заниматься продвижением своего бренда и имени. Ренцо начинает уделять большое внимание рекламе и маркетинговым исследованиям. Его рекламы, как и выпускаемая продукция, отличались смелостью и напрочь уходили от стандартов. Он старался затронуть социально важные темы и его колоссальные вложения в рекламную компанию полностью себя оправдали. В 1997 году компания выпускает свою первую коллекцию Diesel Style Lab, спустя два года Diesel Kids и DSL 55 выступают на мировой рынок самостоятельными брендами. В 2000 году компания Diesel приобретает крупнейшее предприятие по пошиву готовой одежды Staff International, а уже в 2002 году становится независимым бренд Diesel Style Lab. В 2002 году году Ренцо начинает заниматься изготовлением джинсовой одежды, и подписывает контракт с Карлом Легерфельдом, совместно с которым проводят серьёзную рекламную компанию джинсовой продукции. Производству джинсов уделяется особое внимание, каждая модель уникальна по своему характеру. В каждый сезон компания разрабатывает до пятнадцати новых моделей. И как только такая модель завоевала особую популярность и стала пользоваться повышенным спросом, её сразу же убирают с производства, во избежание ширпотреба. Сами же джинсы производятся только в Италии.

В 2003 году Diesel начинает сотрудничать с известным брендом Dsquared и в том же году вышла в свет первая коллекция ювелирных изделий.

Компания Diesel два раза в год выпускает сезонные коллекции. Каждая из них полна новшеств и разнообразия, а количество довольно велико. В один сезон это составляет около двадцати тысяч наименований.